2023年8月14日晚間在北京國(guó)家會(huì)議中心，小米方面相當(dāng)高調(diào)地拉開(kāi)了2023#雷軍年度演講#的大幕。

無(wú)論是從哪個(gè)層面來(lái)看，其實(shí)這都是相當(dāng)特別的一次活動(dòng)。一方面，今年并不是小米歷史上的一次“整歲”。但從另一方面來(lái)說(shuō)，今年小米在各條線上都有著不小的動(dòng)作，一些新的技術(shù)和產(chǎn)品更是頗受外界關(guān)注。

當(dāng)然，雷軍在此次演講開(kāi)始時(shí)給出的理由，看起來(lái)似乎并沒(méi)有這么嚴(yán)肅。因?yàn)樗瞬簧贂r(shí)間來(lái)回憶自己大學(xué)期間的求學(xué)、創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，而這些看起來(lái)或驚人、或有點(diǎn)好玩的歷史，也讓現(xiàn)場(chǎng)響起陣陣驚嘆和笑聲。

(資料圖)

不過(guò)正如整場(chǎng)活動(dòng)從最開(kāi)始就定下的基調(diào)“成長(zhǎng)”、所必然意味著的那樣，此次演講的主題從雷軍的早期經(jīng)歷，逐漸過(guò)渡到了小米集團(tuán)、小米手機(jī)的故事后，開(kāi)始迎來(lái)了一些更“干貨”、同時(shí)也更值得思考的東西。

小米是一個(gè)怎樣的品牌？如果在十年前、五年前，甚至是兩年前問(wèn)出這個(gè)問(wèn)題，可能都會(huì)得到與現(xiàn)在完全不同的答案。

其實(shí)這并不奇怪，因?yàn)榭v觀整個(gè)手機(jī)行業(yè)，當(dāng)絕大多數(shù)品牌都選擇進(jìn)軍更高端市場(chǎng)的時(shí)候，他們通常會(huì)以一個(gè)全新的產(chǎn)品系列，有時(shí)候甚至是一個(gè)全新的子品牌來(lái)重新塑造消費(fèi)者的認(rèn)知。

但是，小米卻并沒(méi)有這樣做。用雷軍的話來(lái)說(shuō)，他們拒絕了所有關(guān)于“新品牌”、“新產(chǎn)品線”的提議，堅(jiān)持就是要以小米品牌、在小米原本就有的產(chǎn)品基礎(chǔ)上，做出達(dá)到行業(yè)高端的全新用戶體驗(yàn)。

這樣的做法意味著什么？一方面，這代表著小米可能比那些端出新品牌的同行，需要在產(chǎn)品力、在配置、在設(shè)計(jì)上用更大的力，并更艱難地去“扭轉(zhuǎn)”消費(fèi)者的認(rèn)知。

另一方面，更要命的問(wèn)題在于，小米這樣“不換品牌、直沖高端”的策略，也意味著他們必須要說(shuō)服以前的擁躉。要在提升產(chǎn)品力的同時(shí)，還不能拋棄此前的特質(zhì)，依舊保持極高的性價(jià)比和極低的硬件利潤(rùn)率。

那么小米做到了嗎？從去年小米12S Ultra、今年小米13系列機(jī)型的市場(chǎng)口碑和銷量數(shù)據(jù)，以及今天剛剛發(fā)布的小米MIX Fold3、Redmi K60至尊版的價(jià)格和配置來(lái)看，他們顯然做到了。甚至不僅做到了，而且在這個(gè)過(guò)程中，他們還收獲了一些更加可貴的經(jīng)驗(yàn)。

說(shuō)實(shí)在的，我們此前也沒(méi)有想到，雷軍會(huì)在今天的演講中主動(dòng)提到了小米11 Ultra當(dāng)年遭遇的滑鐵盧。

小米11 Ultra出了什么問(wèn)題？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，它不只是不幸碰到了SoC的問(wèn)題，更要命的是在開(kāi)發(fā)這款機(jī)型時(shí)，他們沒(méi)有意識(shí)到“單純堆料并不一定能帶來(lái)頂級(jí)體驗(yàn)”這個(gè)道理。彼時(shí)的小米，缺乏對(duì)于品牌設(shè)計(jì)調(diào)性的重視，缺乏顯著的、可持續(xù)進(jìn)化的獨(dú)創(chuàng)特征，也缺乏一些功能“調(diào)?！狈矫娴慕?jīng)驗(yàn)。

好在，小米相比于其他同行來(lái)說(shuō)又有一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)，那就是他們始終是一個(gè)年輕的、謙虛的、好學(xué)的品牌。

這也就意味著，小米愿意聽(tīng)取消費(fèi)者的意見(jiàn)、也不回避那些尖銳的批評(píng)。當(dāng)用戶批評(píng)某一款產(chǎn)品時(shí)，他們并不會(huì)選擇“護(hù)短”，而是愿意誠(chéng)懇道歉、愿意對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行反思和改進(jìn)。而這在當(dāng)今的行業(yè)中，其實(shí)是一個(gè)極為鮮見(jiàn)的特質(zhì)。

其次，小米也愿意去找“好老師”學(xué)習(xí)。比如他們?cè)谛∶?1 Ultra后便找到了徠卡，一開(kāi)始就在內(nèi)部開(kāi)上了“徠卡大師課”。雷軍今天在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)透露，包括他自己在內(nèi)、所有參與的小米員工，不僅要擠出時(shí)間來(lái)在周末上課，甚至還需要認(rèn)認(rèn)真真的像學(xué)校里的學(xué)生那樣，寫(xiě)作業(yè)、交作業(yè)……

最后針對(duì)一些必要的、先進(jìn)的、有著長(zhǎng)期意義的技術(shù)領(lǐng)域，小米也從不吝嗇進(jìn)行大規(guī)模的研發(fā)投入。

所以大家會(huì)看到，如今的小米、Redmi手機(jī)往往可以用上行業(yè)首發(fā)的屏幕面板，往往可以有驚人的光學(xué)結(jié)構(gòu)和影像算法，同時(shí)還可以有著行業(yè)里極為少見(jiàn)的自研電源管理+自研單電芯百瓦級(jí)快充。

說(shuō)了這么多，可能有些朋友會(huì)不滿意，特別是對(duì)于一些在早年間連續(xù)購(gòu)買(mǎi)小米、Redmi手機(jī)的朋友來(lái)說(shuō)，他們可能會(huì)覺(jué)得，當(dāng)時(shí)的小米其實(shí)已經(jīng)具備了相當(dāng)程度的技術(shù)、材料研發(fā)能力。但那時(shí)候小米給人的感覺(jué)，往往是“每一代產(chǎn)品都有它們各自突出的技術(shù)點(diǎn)”，可每一代的技術(shù)與設(shè)計(jì)卻往往缺乏一種連貫性。

是的，這種“不連貫的研發(fā)”、或者說(shuō)“沒(méi)能成體系的技術(shù)”，其實(shí)是如今消費(fèi)電子行業(yè)里諸多品牌的通病。但在經(jīng)歷了這些年的反思、學(xué)習(xí)，以及大量技術(shù)投入之后，大家可以看到，現(xiàn)在的小米已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變。

比如說(shuō)在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)上，就已經(jīng)可以很清楚的看到，此次小米MIX Fold3在后攝模組蓋板造型，以及機(jī)背曲線上明顯有小米13系列機(jī)型的元素。甚至在今天剛剛亮相的Redmi K60至尊版上，也同時(shí)具備了小米13系列和Redmi K60系列兩者的外觀特征。

又比如說(shuō)在影像方面，小米MIX Fold3就融入了小米13系列的設(shè)計(jì)，在折疊屏手機(jī)上首次實(shí)現(xiàn)了“徠卡全焦段四攝”，更是一口氣塞進(jìn)了兩顆長(zhǎng)焦、而且是很有小米風(fēng)格的3.5倍人像和5倍潛望式的組合，并非其他那些“行業(yè)常見(jiàn)”的方案。

除此之外，還也可以看到基于小米“澎湃”體系的電池管理和快充技術(shù)，現(xiàn)在也已經(jīng)成為了整個(gè)小米體系智能手機(jī)、甚至平板電腦所共用的配置。

當(dāng)然，說(shuō)了這么多，還可以看到在小米今天發(fā)布的CyberDog2機(jī)器狗上，他們實(shí)裝了自研的精密電機(jī)、用上了小米AI自主學(xué)習(xí)的并發(fā)訓(xùn)練系統(tǒng)，而雷軍在“無(wú)意間”嘀咕的半句“這和我們的電動(dòng)智能車一樣復(fù)雜”，似乎也在暗示著小米在未來(lái)的這款“大玩意”上，與現(xiàn)有這些產(chǎn)品之間值得期待的關(guān)聯(lián)性。

如今顯卡的自動(dòng)超頻機(jī)制，已然讓手動(dòng)超頻失去了意義。

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